کھانے کے ناشتے کے لئے مقبول رجحانات زپر بیگ کھڑے ہیں
پیکیجنگ سب سے پہلے ایک بصری کیریئر ہے۔ مصنوعات کی چمکدار لڑی میں، صارفین پہلی نظر میں کیا دیکھ سکتے ہیں بڑی حد تک پیکیجنگ کی طرف سے تعین کیا جاتا ہے. بصری اثرات کے علاوہ پیکیجنگ صارفین کے لیے دیگر احساسات بھی لا سکتی ہے۔ مثال کے طور پر، اگر یہ ایک لچکدار پیکیجنگ ہے، تو یہ لوگوں کو گرم اور آرام دہ محسوس کرے گا، اور اگر اس میں خوشبو ہے، تو یہ بو کے معنی میں ایک جمع ہے۔ پیکیجنگ صارفین کے پانچ حواس کو جوڑ سکتی ہے، جسے ہم پانچ حس مارکیٹنگ کہتے ہیں۔
نیلسن کی جانب سے جاری کردہ اعداد و شمار کے مطابق معروف برانڈز اپنا 40 فیصد وقت اور توانائی صارفین کے تجربے پر خرچ کرتے ہیں جس سے اس بات پر زور دیا جاتا ہے۔ پیکیجنگ برانڈز کو صارفین کے تجربے کو بڑھانے میں مدد کر سکتی ہے۔ برانڈ مالکان'پیکیجنگ کے لئے ضروریات اعلی معیار کی شکل کی ضرورت ہے. اگر اس کی وضاحت نہیں کی جاتی ہے تو ہر کوئی خوبصورت چیزوں سے محبت کرتا ہے، کفایت شعاری کے ساتھ، اور پیکیجنگ کی شکل صارفین کو پکڑلیتی ہے'پہلی جگہ میں توجہ. دوسرا، پیکیجنگ کی خصوصیات ہونی چاہئیں، جو برانڈ کی منفرد تونیت سے تعلق رکھتی ہیں۔ تیسرا، پیکیجنگ کو درست مارکیٹنگ کے حصول کے لئے ایک بڑے ڈیٹا پلیٹ فارم کی مدد کرنی چاہئے۔ چوتھا، برانڈ مالکان کو ذاتی تخصیص شدہ پیکیجنگ میں مضبوط دلچسپی ہے۔
برانڈ کے ساتھ صارفین کی وفاداری اکثر پیکیجنگ میں ظاہر ہوتی ہے۔ میں دو مثالیں دیتا ہوں۔ ایک معروف غیر ملکی شیمپین برانڈ کے لئے، مصنوعات کی پیکیجنگ 100 سال سے زیادہ عرصے سے سنہری ہے. سنہری عناصر لوگوں کو لمبا اور اعلی درجے کا احساس دلاتے ہیں۔ اس خصوصیت کو صارفین تسلیم کرتے ہیں، لہذا برانڈ مالکان نے ہمیشہ ڈیزائن کے لئے سنہری عناصر استعمال کرنے پر اصرار کیا ہے۔ بوڈویزر بیئر، جس کی صارفین کی تحقیق کے ذریعے 100 سال سے زیادہ کی تاریخ بھی ہے، نے پایا کہ صارفین مصنوعات کے ڈیزائن میں "بیئر کے بادشاہ" عنصر کے بارے میں سب سے زیادہ فکر مند نہیں ہیں، لہذا انہوں نے پیکیجنگ کو دوبارہ ایڈجسٹ اور ڈیزائن کیا۔
برانڈ مالکان کے نقطہ نظر سے، میں آپ کو پیکیجنگ کے بارے میں کچھ تجاویز دوں گا۔
پہلا نئے مواد اور نئے عمل کی مسلسل اختراع ہے۔ برانڈ مالکان کی اس کی مضبوط مانگ ہے۔ پیکیجنگ میں بہت سے غیر متوقع مواد استعمال کیے جاتے ہیں، جس کے غیر متوقع اثرات مرتب ہوں گے۔ مثال کے طور پر، گرافین ایک اختراعی مواد ہے جسے پیکیجنگ میں استعمال کیا جاسکتا ہے۔ مواد اور کاریگری کے لحاظ سے، آپ صنعت میں لوگوں کی سوچ سے محدود ہوئے بغیر صنعت سے باہر سے سیکھ سکتے ہیں۔
دوسری بات یہ ہے کہ ذاتی اور اپنی مرضی کے مطابق پیکیجنگ واقعی آؤٹ لیٹ ہے۔ ہمیں یقین ہے کہ ہر کوئی ویکوان اور جیانگ ژیاؤ بائی کے معاملے کو جانتا ہے۔ یقینا، موجودہ ذاتی پیکیجنگ ایک مختصر ورژن کی زیادہ ہے, اور کوئی حقیقی ذاتی تخصیص حاصل نہیں کی گئی ہے. کپڑوں کی صنعت میں نجی تخصیص کولٹے اسمارٹ کے ذریعے چل رہی ہے۔ ہمارے پیکیجنگ لوگوں کو اس سڑک سے گزرنے میں کافی وقت لگے گا۔
تیسری جہت سرحد پار ہے۔ پیکیجنگ کا سرحد پار انضمام صنعت کے لئے وسیع تر تخیل لائے گا۔ ہمارا وژن کھولنا ضروری ہے، نہ کہ صرف پرنٹنگ اور پیکیجنگ کو گھورنا۔
چوتھی ڈیجیٹلائزیشن اور انٹیلی جنس پیکیجنگ ایپلی کیشن اختراع کے لئے ایک نئی جہت کھولدے گی۔ آپ اے آئی، اے آر اور وی آر کے تصورات اور ٹیکنالوجیز پر زیادہ توجہ دے سکتے ہیں۔
